File14-min

Любой начинающий SMM-менеджер пусть с определёнными модификациями, но проходит одинаковый и неэффективный, словно братья Березуцкие, путь в своих поисках оптимального контента.

Поначалу менеджер волей-неволей решает, что оптимальный жанр контента в социальных сетях — «надои выросли». Протокольные фотографии, протокольные тексты, ebitda, US GAAP, наш топ-менеджер — элитный рыболов/охотник/игрок в футбол, нужное подставить.

Затем менеджер замечает, что тексты есть, а вовлечения нет, а потому встаёт на зыбкий путь бенчмаркинга: ведь есть же где-то площадки, где шумит ликующая толпа фанатов бренда.

И тогда взор менеджера обращается на Adme.ru и ему подобные сайты. И понеслась…

7 мостов, которые нас потрясли; 10 книг Ричарда Брэнсона; 3 небывалых факта о пользе лимонной воды по утрам.
Апофеоза этот подход достигает в районе площадок бренда туристических компаний. Женщина бежит по пляжу, мужчина и женщина бегут по пляжу, солнце садится за горы, кокосовый орех лежит на белоснежном песке. Знакомая картинка?
Закрой брендинг — и уже не отличишь, что за Компания перед тобой.

Оба этих подхода одинаково бесполезны.

Единственной нормальной панацеей от эпидемии неэффективного контента в SMM является бренд-журналистика: рассказ о компании, оборудовании, процессах, сервисе, разработках и так далее глазами обычных людей: сотрудников и Клиентов.

Чем быстрее Компания поймёт, что соцсети — не место непрестанного веселья и кутежа, а полноценное СМИ, просто живущее по своим уникальным законам и форматам, предполагающим интерактив и вовлечение, тем лучше. Чем быстрее бренды перестанут считать свои страницы контент-филиалами MDK и Орлёнка, тем быстрее они смогут рассчитывать на осязаемые результаты.

Автор — Илья Балахнин

Мое агентство онлайн-маркетинга «ИнтерМонте»

Пиар компании в интернете, увеличение продаж, реклама для интернет-магазинов, SEO продвижение, услуги контент-маркетинга - этим всем мы занимаемся и делаем это хорошо.

ПОДРОБНОСТИ
Помогу разобраться в вашем проекте

Есть немного времени и готов вам помочь с вашим интернет-проектом: создание проектов, управление, интернет-реклама. Бесплатно. Мой интерес — общение с интересными людьми.

ПОДРОБНОСТИ
Еще почитать:
Cамые комментируемые материалы на сайте: